Die Erfassung der Werbeschaltungen erfolgt in fast allen Marktbereichen auf der Stufe Produkt. Jedes beworbene Produkt (siehe Werbefälle) einer Werbeschaltung wird eindeutig einem Marktsegment zugordnet.
Dabei wird beispielsweise zwischen Rivella rot, Rivella blau, Rivella grün oder Rivella gelb unterschieden. 

Da die Sichtung der Produkte bei jedem Sujet von Neuem durchgeführt wird, spricht man auch von der Erfassung auf Motivebene. Durch die Erfassung in dieser Detailtiefe ergeben sich folgende Vorteile:

• Werbekampagnen können nicht nur produkt- sondern auch motivgenau analysiert werden.
• Die Kreationen können für die werbeintensivsten Märkte im Zusammenhang mit den Schaltungsdaten analysiert werden. 
• Gemäss den internationalen Erfahrungen von Werbestatistikern garantiert die Erfassung auf Motivebene die beste Datenqualität.