In den Werbedaten finden sich verschiedene, methodisch begründetet Werbefälle. Als erste Unterscheidung wird betrachtet, ob und wie viele Produkte mit einer Werbeschaltung beworben werden. Diese Betrachtung führt zu folgender Unterscheidung:

Der Grundgedanke dieser Unterscheidung ist, dass bei der Bewerbung von bis zu 5 Produkten die Aufmerksamkeit auf den einzelnen Produkten liegt und somit die Markenführung im Zentrum der Werbeschaltung steht. Bei mehr als 5 Produkten gilt die Aufmerksamkeit weniger den einzelnen Marken und Produkten, sondern dem Bewerben eines Angebotssortiments mit einem klaren Abverkaufshorizont. Die Bewerbung ohne Produktbezug unterstützt wiederum die Imagesteuerung. Folgende Beispiel verdeutlichen die Unterscheidung: