Werbestatistik - Nutzen für Werbeauftraggeber
Werbeauftraggeber und deren Media- sowie Kreativagenturen können werbestatistische Daten folgendermassen zur Analyse Ihrer Produktmärkte einsetzen:
Einschätzung, Nivellierung und Budgetierung in Bezug auf den Werbemarkt
- Wie hoch ist der Werbedruck in meinen aktuellen und potentiellen Produktmärkten?
- Welchen Anteil nimmt der geplante Werbedruck meines Produktes voraussichtlich im Verhältnis zum Produktmarkt ein?
- Wer meiner Wettbewerber sind die Key-Player auf dem Werbemarkt und welche Strategie verfolgen sie?
- Wie hat sich das Werbeverhalten innerhalb meines Produktmarktes in den letzten 10 Jahren verändert?
- Frühwarnsystem: Gibt es aggressive Markteintritte in meinem Produktmarkt?
Optimierung des eigenen Werbeverhaltens
- Optimierung der Budget-Höhe und Festlegung des Share of Advertising (SoA = Werbeanteils)
- Optimierung des Mediamix (Streuverluste/Bekannheit versus Kontaktqualität?)
- Optimierung der zeitlichen Einsatzstrategie (Saisonalität, Burst, Long Burst, Pulsing, Continous)
- Optimierung der Formatstrategie (Anzeigengrösse, Spotlänge, Aushangart)
- Optimierung des Werbeträgermix (zielgruppenorientierte Kommunikation versus Werbedruckmaximierung?)
