Cas publicitaires
Dans les données se trouvent plusieurs cas publicitaires justifiés méthodiquement. Comme première différenciation on tient compte si et combien de produits sont le sujets d'une parution publicitaire. Cette considération porte aux différenciations suivantes:
| Cas publicitaire | critère |
|---|---|
| Publicité produit | 1 produit |
| Publicité de groupement | 2 jusqu'à 5 produits |
| Publicité gamme de produits | plus de 5 produits |
| Publicité image | pas de produit |
La pensée de base de cette différenciation est que dans l'évaluation de jusqu'à 5 produits, l'attention se pose sur chacun d'eux et la marque se trouve donc au centre de la publicité. Avec plus de 5 produits l'attention se concentre moins sur la marque en soi ou sur les produits, mais plutôt sur les annonceurs d'un assortiment offert avec une claire intention de liquidation. En outre, la publicité sans rapport avec un produit soutient la gestion de l'image. Les exemples suivants clarifient la différenciation:
- Produktwerbung
- Imagewerbung
- Sortimentswerbung
