Le Search Engine Marketing (SEM) revêt de plus en plus d'importance en raison de la forte utilisation des portails de recherche. Les diffusions d'annonces (SEA) sur les moteurs de recherche connus comme Google, Bing ou Yahoo sont un moyen efficace pour guider les clients vers des sites de produits ou de vente pertinents. Avec le SEA, beaucoup annonceurs profitent du pouvoir d'attraction d'autres marques dont l'image et la notoriété ont été construites au fil des années. L'utilisation d'autres marques pour générer du trafic (brandbidding) peut constituer une violation du droit à la marque et elle est du moins fortement controversée. Générer des paiements de provisions injustifiés au moyen du Ad-Hijacking représente des pertes financières pour le propriétaire de la marque.

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